• 黄河人家

    ——黄河融媒体中心及客户端策划方案

    项目描述

    • 项目名称:黄河人家
    • 项目支撑:黄河融媒体中心,黄河人家客户端,UGC用户制造内容
    • 项目定位:做一个老百姓愿意用、喜欢用、用得了的,讲述自己的日子的APP


    场景描述


    家传篇


       老张今年六十多了,孩子就在自己居住的城市工作,但一年到头也见不了几面,就算见着了面,也默默相对,不知道该说些什么。老张觉得,自己的孩子越来越陌生了。

        其实老张这一辈子过的并不容易,小时后他的爸爸被四人帮武斗时害死了,他和他妈妈一度流落街头,后来回到老家与姥姥相依为命。因为跟随妈妈上省城告状,老张小学没毕业就参加了工作。这一辈子,老张一直在奋斗,退休的时候,老张时任厂里的高级工程师,并带出了无数的徒弟。老张总想找机会跟孩子们讲讲自己的家族,讲讲他的姥姥、他的妈妈、他的爸爸,因为每当回忆起那些年、那些事,老张总是老泪纵横。可是老张嘴笨,每次想张嘴的时候总是找不到合适的机会。孩子们要么匆匆给他丢下孙子就走了,要么一边吃饭一边不停地打电话、发微信,老张知道,孩子们太忙了,自己年轻时也忙过;有时候好不容易看到孩子们不忙了,刷一会儿抖音,老张又不忍心打扰他们,他想,让孩子们放松放松吧。

       老张明年就65了,他感觉身体越来越走下坡路了,他每天晚上独自一个人的时候总会翻出当年的那些老照片来,一个人默默回忆,默默流会儿眼泪...


       又是一个星期天,老张的孙子小小张被寄宿在老张家里。这天爷爷翻出了老照片,将每一张照片背后的故事讲给了小小张听。小小张听的双眼发直,似懂非懂,如痴如醉...老张讲完后就去忙着给孙子做饭了,小小张拿起了手机,打开“黄河人家”APP,喀嚓喀嚓翻拍了几张老照片,又跑到厨房给爷爷拍了几张,然后配了几段文字,选了一首走心的背景音乐,随手发布到了朋友圈...


       晚上,小小张从兴趣班放学回来了,他打开爷爷的手机一看,不由得惊叫起来:爷爷,有1000多个人给你点赞呢!

    “老爷子真棒!”、“生活不易,且行且珍惜”、“老伙计,没事出来走走吧,我们一起去游黄河!”...

       看着评论,老张第一次感到一阵阵感动,老张觉得自己的故事终于有人听了,他觉得这些年来的一件大事好像终于落停了...

       后来,儿子儿媳专门请了年假,带上孙子,陪老张一起去了旅游,去看看老张一辈子都没见过的大海,一辈子都没去过的的草原。当然,这些事情人们都是从老张不断更新的“黄河人家”那里看到的。


    创业篇、情感篇、新闻篇、生活篇...不一一列举



    项目分析


    定位分析


    淘宝,垄断的是电商类资源;腾讯,垄断的时社交类资源;喜马拉雅FM,垄断的是有声书资源;爱奇艺,垄断的是影视综艺资源;映客,垄断的是俊男美女资源;抖音,垄断的是精品短视频资源

    每个行业都被3、5个头部企业所垄断,只有占有资源,APP才有发展空间


    黄河人家——要做一个充满人间烟火的,有温度的,讲述老百姓自己的故事的APP,并且支持社交功能。


    架构描述

    • “黄河人家”客户端作为用户终端,承载内容上传、发布、转发的功能。
    • 融媒体中心作为中央厨房,承担内容审核,深加工,分发的功能。
    • 黄河电视台作为基础内容提供端,初期流量入口端,后期完成智能化转化。


    “黄河人家”APP


    具备音视频、图片上传通道,提供多种呈现模板,提供可视化修改文字功能,提供在线选择背景音乐功能,提供在线生成功能,提供一键转发功能,提供千人千面内容推送功能(参考APP:足迹、美图秀秀、抖音、喜马拉雅fm)


    两大功能体现:

    1 UGC用户原创内容的体现

    2 黄河频道日常节目体现


    拓展功能体现:

    1 融媒体中心深加工节目播出

    2 聚合类新闻体现

    3 黄河电视台重大直播内容的体现


    融媒体中心


    定位为中央厨房,为UGC把关、深加工,为黄河电视台输送优质内容。


    两大基本功能:

    1 UGC内容的审核,把关,深加工(配合演播室主持人、跟踪制作成纪录片等)

    2 内容分发。千人千面,内容推送至用户客户端;内容分类,反哺电视节目片源。


    拓展功能体现:

    1 IP资源整合、盘活

    2 原创内容推广增值


    黄河电视台


    突破大屏,大小屏联动;突破节目边界,线上线下联合内容输出。


    基本功能:

    1 节目内容源的主要生产、输出平台

    2 客户端内容的线上体现

    3 主题活动策划、落地执行


    几大改变:

    1 价值评判的改变:在收视率的基础上,综合IPTV、WCI、用户行为大数据综合评价

    2 节目形态的微调:服务APP引流,在大屏上通过主持人口播、挂角等内容,围绕APP引流进行微调


    对原创节目的价值赋能:原创新闻、原创节目,按照前述综合评价办法进行现金奖励,全力扶持原创内容商。


    发展战略

    1. 引流:以“讲述老百姓自己的故事”为切入点,以此诉求点开发功能布局,黄河电视台节目配合轰炸式宣传,迅速占领此类资源制高点。
    2. 平台:黄河电视台日常节目+UGC用户原创内容,构成完整的、富有特色的音视频内容原创平台
    3. 垂直:在平台基础上逐步开发垂直领域产品,逐步开发垂直频道,子APP
    4. 生态:最终搭建一个拥有完整体系、健康环境的生态系统——说白了,就是参与者可以以此为生的大环境。


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